在數位行銷的快速變遷中，人工智慧（AI）技術已成為企業競爭的關鍵。根據Gartner的數據，已有37%的組織實施了AI技術，且過去四年中，企業採用AI的比例增長了270%。《2024年行銷報告》顯示，70%的行銷企業在徵才時優先考慮具備AI技術的人選，反映出AI技術在提升效率和推動創新中的重要性。
品牌行銷也日益依賴AI技術進行數據驅動的決策，精準分析市場趨勢與消費者行為。亞馬遜透過數據分析，結合客戶數據、庫存管理和推薦系統，構建了高效的營運體系；Netflix則通過分析用戶觀看習慣，提供個性化推薦，有效提升了用戶黏著度。未來的行銷專業人員必須掌握AI技能，才能應對數據驅動時代的挑戰！
本課程將帶您深入探索ChatGPT在文案撰寫、行銷企劃上的應用，並結合Tableau數據分析工具，將行銷策略轉化為可視化的數據洞察。您將學習如何利用AI生成創意十足的文案，並透過數據分析優化行銷策略，提升行銷成效。無論您是行銷新手或是資深行銷人，都能在課程中找到實用的工具和方法，為您的行銷事業注入新的活力。
您將從ChatGPT的基礎功能開始，逐步深入探討其在文案創作、行銷企劃中的應用。同時，您將學習如何利用Tableau將複雜的數據轉化為直觀的圖表，並結合ChatGPT生成的文案，打造出更具說服力的行銷內容！
★課程總時數36小時，參與本課程的學員可登錄“中小企業終身學習護照時數”及“行政院公務人員終身學習時數”。
★請學員自備筆電或平版，以利實務操作且容易切換畫面。
| 課程效益 |
| ●掌握AI文案創作技巧： 學習如何利用ChatGPT快速生成高品質的文案，提升文案產出效率。 ●精通Tableau數據分析： 掌握Tableau的操作技巧，將數據轉化為可視化洞察。 ●整合AI與數據：將ChatGPT與Tableau結合，打造數據驅動的行銷策略。 ●提升行銷成效： 透過精準的數據分析和創意的文案，提升行銷活動的轉換率。 |
| 課程大綱 |
| 第一週 11/22 | 行銷戰術與商業模型分析 |
| 一、行銷戰術與商業模型學習＆協同AI快速生成（一） 1、行銷7P內容生成與4P競爭者分析 (30m) 2、區分產品類別與賣點設定 (1h) 2.1產品生命週期 2.2 BCG矩陣 2.3搜尋品、經驗品與相信品 2.4定價策略與品牌知覺十字圖 二、ChatGPT行銷文案撰寫實務 1、AI行銷文案架構與模板介紹與使用示範 2、利用AI生成FAB+E敘事結構與設定ROAM內容 3、AI文案分析與真偽識讀 |
| 第二週 11/29 | 運用AI速成活動規劃與計劃書 |
| 一、行銷戰術與商業模型學習＆協同AI快速生成（二） 1、市場區隔STP＋建立Persona人物誌 2、競爭環境分析之波特五力分析 3、競爭環境分析之SWOT分析 4、組合你的全方位商業模式－BMC商業模式圖 二、行銷活動計畫書AI快速生成 1、行銷活動計畫書架構與範例介紹 2、AI生成產品定位與價值主張 3、市場概況與消費者分析 4、描繪目標客群 5、AI提供行銷方案＆快速規劃行銷活動細流 6、AI規劃活動財務計畫與時間排程 |
| 第三週 12/6 | 快速掌握Tableau圖表與數據洞察 |
| 一、Tableau操作介面介紹＆基礎數據圖表生成 1、Tableau操作介面認識 2、分析資料導入與無法讀取的null值修正 3、製作初階圖表： 折線圖、直方圖、並排圖、資料分組應用、基礎表計算、分區地圖的製作、初階儀表板等 4、介紹外部數據資料庫，導入、整理、補值成Tableau可用的分析檔案 5、導入外部資料繪製圖表： 自動表計算＆醒目提示表、圓餅圖、填充氣泡圖、樹狀圖、堆疊長條圖、儀表板圖文美化等 二、Tableau進階行銷數據圖表生成與應用 1、進階圖表實作繪製(1)： 維度與量值的解說、月營收展示、滿版百分比比例圖、柏拉圖與80/20法則的應用等 2、練習應用Tableau的計算欄位與常用公式/技巧介紹： 鏤空圓餅圖、蝴蝶圖等 3、進階圖表實作繪製(2)：盒鬚圖、瀑布圖、樞紐分析與表計算等 4、建立可切換的互動式業績KPI儀表板 |
| 第四週 12/13 | 生成式AI文案創作與生成 |
| 一、ChatGPT簡介 1、生成式AI基本概念 2、ChatGPT功能與定位 3、ChatGPT優缺點解析 4、ChatGPT使用技巧 二、ChatGPT文案撰寫技巧 1、客戶導向文案設計心法 2、商業文案撰寫八大公式應用 3、商業文案AI自動生成流程說明 4、商業文案AI自動生成案例演示 |
| 第五週 12/20 | 從數位行銷到數據分析的企劃技巧 |
| 一、成長駭客數據分析行銷技巧 1、成長駭客數據分析行銷 2、數位行銷流量概念 3、客戶消費行為路徑設定 4、數位行銷流量轉換率分析 5、數位行銷流量路徑優化 6、成長駭客數據分析實務案例－以教育業為例 二、ChatGPT行銷企劃撰寫技巧 1、行銷策略訂定與策略目標 2、商品特色與目標客戶設定 3、SWOT與TOWS行銷策略分析 4、目標市場規模分析 5、行銷企劃撰寫流程 |
| 第六週 2027/1/10 | ChatGPT與Tableau考試－上機實務操作+案例報告 （請學員務必帶筆電或平版，以利考試操作） |
| ■ 講師：協會講師群 |
