實體課程

招生中

★公共關係與媒體策略解析(03-01PR)

課程地點

桃園 │ 元智大學（桃園市中壢區內壢里遠東路135號）

課程日期

2026/11/28 ~ 2026/11/28

課程時間

周六 09:00~17:00

上課時數

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課程介紹

公共關係又可以簡稱為「公關(Public Relations, PR)」，是企業組織和其利害相關公眾間的溝通媒介，協助企業建立、經營與處理和社會公眾、媒體、利害關係人等的溝通與關係管理，依據品牌定位發展公關策略，塑造及維護企業的良好形象與聲譽，從而提高企業的品牌價值。

「成功企業維持不易，但失敗可能毀於一旦」，「公關」已是一股不可抵擋的行銷新勢力，它跳脫單一的行銷工具，成為整合行銷的傳播新利器；尤其台灣社會對前所未有的資訊開放時代，企業經營若有違消費者意識或企業社會責任，面對媒體檢視與社會輿論壓力時，倘若未即時在黃金時期掌握危機處理並有效化解，負面形象所帶來的嚴重影響，勢必造成企業經營重大危機。

本堂課將帶領您認識何謂公關以及其特質與影響力，解析媒體生態，了解身為公關必須懂得的媒體特性與經營之道，再運用議題式行銷技巧增加品牌曝光與討論度，並透過記者會籌辦實務更進一步品牌形象與價值，為儲備公關實力打下強健的基礎。

★課程總時數7小時參與本課程的學員可登錄“中小企業終身學習護照時數”及“行政院公務人員終身學習時數”。

課程大綱

一、何謂公共關係？

．公共關係的特質與影響力

．如何運用公關擴大影響層面？

二、媒體生態和媒體關係

．電子媒體生態概況與特性

．公關接待和關係建立

．媒體互動經營技巧

三、議題式行銷創意思考

．吸引媒體主動報導的秘訣

．創意議題行銷的切入點

．議題行銷案例分享

四、記者會籌辦實務

．記者會類型介紹

．記者會籌備規劃

．記者會現場執行

．記者會後續效益評估

何啟聖講師

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■ 現任：

1111人力銀行媒體中心總經理

■ 經歷：

．TVBS新聞主播、採訪中心副理、政治新聞中心副主任
．年代新聞夜報主播、青年日報財經組召集人
．TVBS2100周末開講、大搜索線及15週年台慶主持人
．四川汶川地震募款晚會及CCTV兩岸模特兒大賽節目主持人
．世新大學口語傳播系、醒吾技術學院講師

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